当地时间8月2日，知名科技记者马克·古尔曼发文称，iPhone预计会涨价100美元至200美元（约合675元至1350元人民币）。
古尔曼在回答网友提问时强调，苹果肯定会在今年涨价，原因包括该公司当前正面临内存芯片和主设备处理器的短缺问题，以及iPhone 18 Pro和Pro Max全新相机系统的成本变高，更不用说首款可折叠iPhone采用更为昂贵的设计。
在古尔曼看来，最近几周iPad和Mac的涨价情况已经为外界提供了一些参考方向。
6月25日，苹果宣布全球范围内上调Mac、iPad全系硬件定价，覆盖MacBook全系列、iPad全系、Mac桌面设备、Vision Pro与HomePod。iPhone当时暂未涨价。
从国内调价情况来看，本轮苹果产品涨幅普遍落在15%至20%区间。入门款MacBook Neo由4599元上调至5499元，加价900元；走量主力MacBook Air涨价1500元至9999元；14英寸 MacBook Pro加价2500元，售价突破15999元；Mac Studio高端版本一次性上调3500元。
iPad产品线同步普涨，基础款iPad涨价800元至3799元，iPad Air加价1200元，iPad Pro直接从8999元上调至10799元。
至于折叠屏iPhone，古尔曼让用户做好心理准备，它的起售价至少会达到2000美元（约合人民币13507元），甚至更高。
古尔曼此前曾表示，根据历史记录，苹果iPhone 18 Pro和iPhone Ultra发布的最可能日期是9月8日或9月9日。但美国劳工节是9月7日，因此苹果可能更倾向于选择一个旅行间隙日，也就是9月9日。
据悉，iPhone 18 Pro系列包含6.3英寸Pro与6.9英寸Pro Max两款机型，核心搭载A20 Pro芯片（2nm工艺），性能与能效显著提升，辅以自研C2基带，支持5G卫星通信。
屏幕方面，灵动岛缩窄35%，屏占比更高，峰值亮度达2600尼特。影像方面，主摄首次加入物理可变光圈（f/1.4-f/4.0），超广角与长焦均为4800万像素，Pro Max配备6倍光学潜望长焦。此外，iPhone 18 Pro系列新增深樱红等配色，Pro Max电池超5000mAh，续航提升。
另据摩根大通最新分析师报告披露，苹果计划于2026年推出的首款折叠屏iPhone将搭载屏下前置摄像头技术，配合侧边Touch ID方案，彻底告别沿用多年的刘海屏与灵动岛形态，首次实现真正意义上的无开孔全面屏设计。
天风国际知名分析师郭明在最新发布的研究中表示，苹果公司近期显著上调了折叠屏iPhone的出货量预期，2026与2027年分别提升至800-1000万，以及2000-2500万。此前预估分别为600-800万以及1000-1500万。
6月下旬，有供应链人士透露，苹果已确定可折叠iPhone的关键规格，包括显示屏、外壳和机械部件，将于7月下旬开始量产其首款可折叠iPhone。
就在上周，苹果发布了2026财年第三财季财报，总营收、净利润、每股收益全部创下同期历史新高，多项硬件业务收入同步刷新六月季度纪录。
财报显示，苹果公司第三财季总营收1094.2亿美元，同比上涨16%，超出LSEG统计的分析师一致预期1086.5亿美元；净利润297.89亿美元，同比增长27%，经营现金流创下六月季度历史峰值。
硬件板块是拉动苹果整体营收的核心支柱，其中iPhone贡献将近一半收入，季度营收542.5亿美元，同比增长21.7%，创下历年六月季度最高销售规模，高端Pro机型持续拉高整体均价。
针对iPhone的业务表现，Counterpoint Research首席分析师Varun Mishra表示，iPhone业务增长主要受益于iPhone 17系列的强劲表现。整个季度苹果始终维持iPhone售价稳定，而竞争对手的产品价格普遍上涨15%-20%，这进一步增强了苹果的市场竞争力。苹果也积极增加出货量，特别是在中国市场，在竞争对手提价之际抢占市场份额。同时，市场对未来iPhone价格可能上涨的预期，也促使部分消费者提前购买。
不过，苹果也不得不面对存储芯片短缺带来的巨大成本压力。苹果公司首席执行官蒂姆·库克在财报电话会议上表示，随着存储芯片价格持续上涨，公司正在评估所有应对方案。他把当前的内存价格环境形容为“百年一遇的洪水”，并称价格出现了指数级上涨。谈及苹果近期上调Mac和iPad价格时，他表示，公司是“不情愿地”作出这一决定。
库克透露，苹果在3月财季和6月财季的存储采购支出持续增加，预计9月财季成本将继续攀升，但部分压力将被期初库存收益及非存储部件的降本所抵消。他强调，目前动态随机存取内存（DRAM）市场主要由三家供应商掌控，若能拥有更多供应商，将有助于改善供给并对产品定价产生积极影响。
当分析师追问调价决策逻辑时，库克表示，苹果不会单一追求营收或利润率，会综合销量、长期市场份额做商业判断。
谈及未来市场展望，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“随着存储价格预计将在未来一段时间继续上涨，智能手机行业下半年将面临更加严峻的市场环境。”
然而，凭借庞大的活跃设备装机量优势，以及Siri AI初期获得的积极市场反馈，Counterpoint Research预计苹果有望在其核心硬件产品类别中继续跑赢整体行业。
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